MIAŁA BYĆ MARKA

Dodano 7 lutego 2012, w Bez kategorii, przez autor

[VIDEO] 

Marka miasta powstaje przeważnie we współpracy urzędu z agencją reklamową. Po stronie agencji leży nie tylko odpowiedzialność za stworzenie odpowiedniej kreacji marketingowej, ale także taktyki współpracy z urzędem, miejscem niezwykłym do niczego innego nieporównywalnym. Urzędnicy muszą pomóc marketingowcom przezwyciężać ograniczenia swojego pracodawcy. To ciężka praca wymagająca od wszystkich stanu otwartego umysłu. Do tego cały proces przebiegać powinien w zgodzie z dokumentem strategii rozwoju miasta określającym potencjał, kapitały i przyszłe dążenia miejsca w każdej sferze życia (kultura, sport, zdrowie, bezpieczeństwo, infrastruktura..).

Niektórzy jednak wybierają inną drogę. Gorzów Wielkopolski stworzył interesują strategię mimo stosunkowo niskiego potencjału. Zapomniano jednak o zaangażowaniu w  proces brandingu społeczności. Marka powinna stać się mecenasem ważnych z punktu widzenia mieszkańca wydarzeń określających tożsamość i przyszłe wizje miasta, mieszkańcy ambasadorami marki. Manifest marki na youtube (video u góry) obejrzało – razem ze mną –  mniej niż 50 osób.

Ktoś zyskał politycznie, ktoś finansowo. Interes mieszkańców zszedł na drugi plan. Zabrakło także woli i aktywności samych mieszkańców. W moje rodzinne miasto też nikt nie wierzył, a dzisiaj jest „wschodzące” nie tylko wg urzędników i marketingowców. Z badań Eurobarometru i PwC wynika, że Białystok to najlepsze miejsce do życia w Polsce. Trzymam kciuki za Gorzów.

Grzegorz Grzybek

 

  • RSS
  • Twitter
  • Facebook
  • YouTube